网站建设不发挥作用的原因

网站建设不发挥作用的原因

第一，对企业网站本质的认识不够。从本质上说，企业网站是一个综合性网络营销工具，因此在企业网站建设问题上首先要理解这一基本思想，企业网站的策划设计应围绕这一本质问题来进行，如果在网站建设与网络营销策略的需求之间没有建立起有机的联系，那么这样的网站是很难发挥其网络营销价值的。

第二，网站建设的全局性意识薄弱。网络营销是公司级的战略，这就意味着网络营销相关的每一项工作都应站在公司营销战略的高度考虑，要有全局性意识。比如作为网络营销基本职能之一的网站推广本身也是一个系统工程，不仅取决于所采用的网站推广手段，也取决于各种影响网站推广的内部和外部因素，其中网站建设对网站推广的影响尤为直接，网站建设在很大程度上决定了哪些网站推广方法可以被采用，以及这些方法可能产生的效果。

第三，对大型企业的网络营销价值和策略需要得到重视。正如“为什么要研究大型企业的网络营销问题” 文中所分析的，网络营销通常被认为是适合中小企业的策略，在这种思想影响下，许多大型企业自己并不重视网络营销，甚至连基本的网站推广都很少进行，结果造成发布多年的网站访问量仍然几乎可以忽略不计。因此，大型企业的网络营销的价值和网络营销策略等问题需要重视。现在国内企业网络营销的实际状况是，中小企业更为积极，大型企业显得整体落后，尤其与国外大型企业相比，无论从网站功能还是综合网络影响策略方面，都有很大差距。 

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